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伴随着社会经济的快速发展和人类文明的逐步提高，城市环境的创造和改造活动也越来越频繁，城市交通体系不断扩张，公园、学校、商场、博物馆等公共环境不断涌现，向综合、复杂方向发展。但是，在日益复杂的城市公共环境中，人们却很容易产生困惑和问题，针对各种环境信息在公共空间中的迫切需要，人们认识到标识导向牌的重要性。

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建筑学、平面学、园林学等学科的设计者在标识导向设计方面做了大量的努力，但在许多的设计实践中，设计者发现自己设计域的概念已经不能涵盖整个标识导向设计的范畴。举例来说，建筑设计者对标识引导的设计可能会忽视标识图形和信息传递等方面：平面设计师对于二维平面的关注可能会与现实环境中的三维空间分离。所以，随着设计行业的进步和发展，以及各设计方向间的密切交流，标志设计逐渐独立成为一个跨学科、多方面的新兴设计方向。

随着城市的发展和人们对城市环境的优化，使城市标识导向的设计要求在不断提高，不仅要能满足对环境信息的指示功能，而且要体现自身的艺术特色，并能辅助环境设计烘托环境主题。在这种设计趋势下，城市公共环境中的标识导向设计逐渐以详尽、系统化的形式呈现出来，与环境相呼应。

标志设计结构要素：

1.模式

所使用的图案大致有商标图案、形意案、装饰图案三种。

2.案文

作为一个有着悠久文化历史的国家，中国历来对文字的形制和使用都很讲究。标记标志上的文字，起到提示功能、传递指令、表达内容的重要作用，是标识标牌内容的主要组成部分，它将与产品共存，无论在时间上还是广度上，都具有极其深远的影响。所以说，字体是否得法、字迹准确与否，不仅反映了一个企业或者一个地区的文化水平，而且也反映了制造商对产品的态度。另外，字体大小是否合适、搭配是否恰当、制作过程有无影响等问题，都是商标标识设计过程中要谨慎处理的重点。

3.计量单位

度量单位涉及各行各业，也与大家息息相关。国际上一直都很重视统一的计量体系。在我国，计量单位与国际单位制已经趋于统一。国内新颁布的法定计量单位就是基于国际单位制。它具有结构简单、科学性强、使用方便、易于推广等特点。

4.颜色

颜色是视觉感知中敏感、反应快的信息符号。对色彩的研究而言，它是一门既抽象又具体，既玄妙又实际，涉及面较广的学科。普通人对于色彩运用所取得的终效果，总是习惯于对它做出好看或不好的评价。事实上，在这个单纯的好看和不好看的评价中，却包含了许多生理学、心理学、美学、环境科学等内容。许多、学者长期以来对色彩的神秘进行了不断的探索和总结，努力将抽象的知觉转化为可理解和接受的现实。书中关于这一方面的资料也很普遍，但是能够真正理解、消化并很好地使用也不是件容易的事情。

在吸引人的时候，容易忽视的标志和标志，就是“迷恋指南”。对此我们无法否认。景区标识在维护景区秩序、促进旅游体验中起着重要作用。与此同时，这也是景区评定必须考察的细节之一。所以，旅游景点需要什么样的标识牌呢？

合理的功能设计

无论在何处安装标识牌，首先要满足传递信息、引导人群的基本功能，景区标识牌也是如此，要做到醒目美观、信息完善，大可能保证游客的方便。

合理的数量布局

依据景点类型、面积大小、游客量等情况，合理安排标识标牌的位置和数量，尤其要注意重要交通节点、标识标牌查找方便、间距合理，为游客提供舒适的出行体验。

物质因地制宜

风景名胜区的标识应因地制宜地选择原材料，既要体现景区的人文特色，又要环保节约，符合可持续发展的理念，另外，还要考虑景区的环境特点，选择适合当地气候的材料。